2025년 SNS 앱 사용 순위 데이터를 활용하여 각 세대별 페르소나와 그들이 선호하는 콘텐츠 유형, 그리고 구체적인 마케팅 실행 전략을 더욱 상세하게 분석해 드리겠습니다.
세대별 SNS 앱 사용 순위 심층 분석: 2025년 왜 이 앱이 떴을까? feat.와이즈앱
세대별 ‘페르소나’ 기반 초정밀 마케팅 가이드
1. 👶 Z세대 (20세 미만): 트렌드를 리드하는 ‘초단기 집중형’ 마케팅
| 페르소나 | 주요 활동 앱 | 선호 콘텐츠 유형 |
| 디지털 네이티브 | 인스타그램 (1위), 틱톡 (2위) | 짧고 강렬한 숏폼, 도전(챌린지), 유머러스한 밈 |
🚀 실행 전략: ‘재미 + 바이럴’ 캠페인 극대화
- 인스타그램/틱톡: 단순 제품 노출보다 브랜드 필터 제작, 댄스/립싱크 챌린지 주도를 통해 사용자 참여를 유도해야 합니다. 15초 안에 핵심 메시지 전달이 필수입니다.
- 핀터레스트 활용: 제품의 스타일링 룩북이나 DIY 아이디어 등 ‘시각적 영감’을 주는 콘텐츠로 핀터레스트에 배포하여 잠재 고객을 유입시킵니다.
- 마케팅 톤: 진지함보다는 쿨함, 즉흥성, 가벼움을 유지하며, 광고가 아닌 ‘재미있는 놀이’처럼 보이게 합니다.
2. 🎓 20대: 커뮤니티와 공감을 추구하는 ‘소속감 중심형’ 마케팅
| 페르소나 | 주요 활동 앱 | 선호 콘텐츠 유형 |
| 대학생/취준생 | 인스타그램 (1위), 에브리타임 (2위), 네이버 카페 (6위) | 현실 공감 스토리, 유용한 정보(꿀팁), 익명 기반의 진솔한 후기 |
🚀 실행 전략: ‘타겟 커뮤니티 잠입’을 통한 신뢰 확보
- 에브리타임 스폰서십: 직접적인 광고보다 ‘대학 생활 필수템’ 체험단 모집, 시험 기간 간식 이벤트 등 학교 생활에 깊숙이 관여하는 마케팅으로 친근감을 높입니다.
- 인스타그램 DM 활용: 대규모 댓글 이벤트보다 소수 정예 인원에게 프리미엄 체험 기회를 제공하고, 이를 스토리로 공유하게 하여 ‘나만 아는 혜택’이라는 느낌을 줍니다.
- 네이버 카페: 취업/자격증 카페에서는 무료 자료 제공 등 실질적인 도움을 주는 콘텐츠를, 스터디 그룹 대상 제휴 할인을 제공하여 브랜드 인식을 긍정적으로 구축합니다.
3. 💼 30대: 삶의 질을 높이는 ‘실용 정보 중심형’ 마케팅
| 페르소나 | 주요 활동 앱 | 선호 콘텐츠 유형 |
| 전문직/초기 가정 | 인스타그램 (1위), 네이버 밴드 (2위), 네이버 카페 (3위) | 육아 팁, 재테크 정보, 제품 사용 후기 (상세 리뷰), 자기계발 콘텐츠 |
🚀 실행 전략: ‘전문성 + 라이프 솔루션’ 제공
- 인스타그램/블로그 연동: 인스타그램은 시각적 요약본(카드뉴스)으로 사용자를 유입시키고, 자세한 정보(구매 링크, 상세 후기)는 블로그나 랜딩 페이지로 연결하여 구매 전환율을 높입니다.
- 네이버 밴드: 직장 동료, 동호회 밴드 등 폐쇄형 그룹을 위한 단체 구매 할인이나 맞춤형 서비스를 제안합니다. (예: 직장인을 위한 영양제 단체 구매)
- 틱톡 (5위): 짧은 숏폼을 정보 전달 도구로 활용합니다. (예: “30초 만에 끝내는 아이 재우는 팁”, “초보를 위한 주식 용어 1분 설명”)
4. 👨👩👧👦 40대: 여가와 관계를 중요시하는 ‘신뢰 기반 확장형’ 마케팅
| 페르소나 | 주요 활동 앱 | 선호 콘텐츠 유형 |
| 가족 중심/활동적 | 인스타그램 (1위), 네이버 밴드 (2위), 페이스북 (4위) | 여행, 취미(캠핑/골프), 자녀 교육, 건강 정보 |
🚀 실행 전략: ‘검증된 체험 + 소셜 프루프’ 마케팅
- 인스타그램: 40대 인플루언서를 활용하여 제품이 ‘실제 삶의 질’을 어떻게 높여주는지 보여주는 장기 체험 후기 콘텐츠를 제작합니다.
- 페이스북 활용: 40대가 과거 인연과 관계를 유지하는 창구이므로, ‘추억 소환’ 또는 ‘동창 할인’ 형태의 캠페인을 진행하여 정서적인 유대감을 활용합니다.
- 틱톡 라이트 (6위): 가볍고 재미있는 가족 참여 챌린지나 생활 속 꿀팁 영상을 통해 부담 없이 브랜드에 접근하게 합니다.
5. 👴 50대 이상: 간편함과 친밀감을 원하는 ‘관계 유지형’ 마케팅
| 페르소나 | 주요 활동 앱 | 선호 콘텐츠 유형 |
| 액티브 시니어 | 네이버 밴드 (1위), 인스타그램 (2위), 틱톡/틱톡 라이트 (5, 6위) | 건강, 여행, 손주 이야기, 쉬운 사용법, 정겨운 이야기 |
🚀 실행 전략: ‘쉬운 접근 + 높은 효능’ 강조
- 네이버 밴드 (최우선):
- 사용자 제작 콘텐츠 유도: 밴드 내에서 진행한 이벤트나 모임 후기를 공유하게 하여 높은 신뢰도를 확보합니다.
- 간편한 UI: 광고 소재는 텍스트가 크고, 버튼이 명확하며, 사용하기 쉬운 랜딩 페이지로 연결해야 합니다.
- 틱톡/틱톡 라이트: 제품의 주요 효능이나 건강 팁을 친절한 말투와 느린 호흡의 영상으로 제공합니다. 복잡한 편집 기법은 피합니다.
- 카카오스토리 (7위): 여전히 소수에게 중요한 채널이므로, 밴드 콘텐츠를 카카오스토리에 맞게 이미지 중심으로 재편집하여 배포합니다.
이러한 세대별 페르소나 기반의 초정밀 전략을 통해 2025년 SNS 마케팅의 효율성과 전환율을 극대화하실 수 있을 것입니다.
[함께 보면 좋은 글들]